2022年消费环境的变化，使消费信心的重振对购物中心经营提出了更高的要求。而暑期的来临，为消费热情的回归带来机遇。如何抓住窗口期，快速破局，将是购物中心暑期营销的最大挑战。7月22日-24日金地广场全国八城十店即将精彩启幕的第四届“金粉节”，或将抢占暑期C位。
经官方透露，今年的金粉节将围绕元宇宙概念打造“金喜星球”，创意延展“好自由”、“好有钱”、“好年轻”三大星球主题打造一场宠粉盛宴，将带来跨次元的欢聚体验，开启全民狂欢模式：
金喜一：布局“元宇宙”，开启宠粉盛宴
金喜二：金小地变装大秀+新锐IP组合出道
金喜三：首发金小地数字藏品，限量空投宠粉
7月22日-24日，一场年度盛会即将上演。对于粉丝的宠爱能做到什么程度，官方剧透硬核来袭！
金喜一：
布局“元宇宙” ，开启宠粉盛宴
情感认同+场景体验，虚实结合拉近消费者距离
“金喜星球”作为今年金粉节的全新升级主题概念，通过自创IP“金小地”开启虚实相生的元宇宙星球登陆旅途，为商业、品牌和消费者的链接提供了新路径。
“金喜星球”，聚焦“惊喜“概念，基于实现“金粉们”美好梦想的初衷，创新打造好自由、好有钱、好年轻三大主题星球，为年轻人打造一个欢聚、趣味、温暖的理想生活世界。而金地广场将致力于让消费者摆脱疫情emo，变身“金喜星球体验官”，和金小地一起去实现美好愿望。
“好自由星球”：独立自我、心想事成、天马行空
“好有钱星球”：超值福利、折扣连连、放价到底
“好年轻星球”：青春永驻、健康养生、爱潮会玩
金地广场正在努力创造新鲜感和趣味性来彰显自身的价值主张，以不断创新的营销举措为消费者创造一个放肆撒野、放飞自我的多元空间，更好地与消费者建立联系，形成情感共鸣。
金喜二：
金小地变装大秀+新锐IP组合出道
IP 合作共创，实现引流效应加码
“金粉节“的宠粉盛宴离不开一个重要的角色，那就是灵动可爱的金小地。金小地IP已经出道4年，在广大消费者心中已经留下深刻且持久的印记。今年，“金小地”将契合三大星球主题上演变装大秀。此外，还将首次携手备受年轻群体追捧的新晋网红IP——DoDoJenny，共创推出露营主题组合形象，C位出道，并围绕露营热潮举办星空野营计划、电影微醺夜、星际帐篷彩绘活动等一系列新颖、有趣的跨界玩法，将为粉丝们呈现更多多元化、组合化的娱乐创新互动体验。
从商业角度来看，每一个话题、内容、形式、资源串联上的结合，都充分体现了经营者对当下趋势的整体考量、对消费者核心需求的洞察，不仅实现了对于品牌价值的提升、经营业绩的助力，更重要的是，这种多元的互动是对美好生活理念的生动诠释，可以有效增加消费者黏性和忠诚度。
金喜三：
首发金小地数字藏品，限量空投宠粉
探索实体商业与数字经济融合完整路径
针对金小地的全新四款主题形象，金地广场将首发IP数字藏品，并作为会员专属福利，进行限量公开兑换。数字藏品，依托加密技术拥有唯一归属权，也因其稀缺性、唯一性和品牌价值，一跃成为数字艺术品市场的“顶流”，紧跟元宇宙的概念备受年轻人的追捧。
此次金小地数字藏品除首发的独特意义外，更将捆绑超值礼券、积分、权益等附加价值，真正诠释虚拟到现实的双向奔赴，也为购物中心的营销玩法拓展全新渠道，不仅让会员体验专属超值福利，更极大提升身份价值的认同。
金小地数字藏品的首发，是金地广场将品牌文化、美学理念与丰富的视觉体验延伸至虚拟世界的首度探索，也是品牌理念的多元渗透，同时也反映了金地广场对创新元素的审美观，更从商业层面打通会员活动与数字藏品之间的连接，创新探索实体商业与数字经济融合的完整路径。通过建立与Z世代、年轻人同频对话的方式，金地广场可谓将自创IP的价值创新发挥到了极致。同时金地广场也积极拓展线上渠道，在直播活动中也有不俗表现，而此次数字藏品领域的布局也势必将成为今年“金粉节”的最大亮点之一。
内容的创意盛宴和空间的多元体验之外，金粉节的宠粉福利更是势不可挡，一场一触即发的会员疯抢计划即将帮你正式开启暑期狂欢模式，让宠爱风暴席卷一夏。“金粉节”超级福利前来炸场：停车优惠、多倍积分、全场大放“价”、爆品秒杀、品牌专项折扣……一大波“金”喜操作即将接力来袭。
大幕已启，超多玩法和海量福利敬请关注各城市金地广场会员服务程序。
作者：猫头鹰研究所
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