2022年9月13日,美国知名营养生物技术公司PanTheryx(以下简称Px)宣布,旗下三大营养品牌TruBiotics、Life's First Naturals和DiaResQ正式进入中国市场,旨在通过天猫国际将高品质的益生菌和牛初乳系列营养品带给中国消费者,满足其日益增长的免疫和肠道健康方面的需求。
Statista数据表明,2013-2019年间中国膳食营养补充剂市场复合增长率达9%,从2013年的997 亿元人民币增长到2019年的1670亿元人民币,尽管2020年受到疫情影响,中国市场仍然需求旺盛,规模已达到1743亿元人民币。
“随着中国膳食营养补充需求的激增,并且消化和免疫健康类产品长期占据跨境营养版块的榜首,我们长期看好中国市场,进入中国也符合我们新的增长策略。”Px总经理兼高级副总裁Pam Cebulski表示,“入驻中国最大的在线市场——阿里巴巴旗下的天猫国际是我们继深耕中国牛初乳B2B原料业务后,在B2C零售业务上又一新的重要战略决定。天猫的优质购物体验能为Px提供一个接触中国消费者的窗口,让我们直接倾听他们的需求并提供全方位的健康支持。”
三大品牌,为中国消费者提供“免疫+肠道”的优质呵护
此次Px入驻天猫国际的三个品牌已在美国食品、药品和其它线下零售渠道以及线上渠道广泛销售,并拥有庞大的消费群体。
Life's First Naturals以及DiaResQ均是美国知名牛初乳品牌,和其他牛初乳产品不同的是,它们所使用的是APS旗下高端人类营养牛初乳ColostrumOne,是健康母牛产犊后24小时内的高品质初乳,原生营养含量和安全性指标均高于国内72小时标准,富含免疫球蛋白、乳铁蛋白等免疫因子、生长因子和益生元,有助于为生命各个阶段提供免疫和肠道健康益处。
Life's First Naturals是适合包括儿童、青年人、中老年人在内的全家人日常补充的,支持免疫和肠道健康的牛初乳营养品,包括胶囊和粉剂等多种剂型。DiaResQ则是一种基于牛初乳开发的特殊膳食用途的食品,DiaResQ配方拥有专利和临床支持,专门针对儿童和成人的偶发性腹泻问题,研究结果表示产品在提供有益营养的同时,帮助加速恢复正常的肠道功能,从而迅速、安全地缓解腹泻。
TruBiotics是全美深受欢迎的益生菌品牌之一,Px于2021年3月从拜耳旗下收购该品牌,从而拓宽自有的零售品牌矩阵。TruBiotics是BB-12和LA-5的专有益生菌混合物,这两株益生菌都拥有丰富的临床研究支持,且已被证明能安全有效的协同工作,共同促进人体消化健康达到最佳状态。
Pam Cebulski进一步表示:“全球牛初乳市场增长强劲,科学研究也继续表明,牛初乳的独特成分有助于支持人体对病毒和细菌的自然免疫防御。此外,我们很高兴开设天猫国际旗舰店,与中国消费者保持密切沟通,这将有助于Px团队开发创新性新产品,以优化他们的免疫和肠道健康。”
加码中国市场,打造全方位的“零售+原料”品牌组合
Px在最初拥有DiaResQ牛初乳零售品牌基础上,于2016年大举收购了全球两大牛初乳上游原料生产商APS和LA BELLE,一举打通了牛初乳全产业链。合并后的APS LA BELLE是全球领先的牛初乳原料研发生产商,近40年来专业做24小时内采集的高品质牛初乳,年产能约占全球牛初乳原料市场80%份额,产品远销北美、南美、欧盟、中国、日本、澳大利亚、新西兰和其他亚太地区,并被广泛应用到婴幼儿配方奶粉、功能食品、零食、膳食补充剂、保健品、宠物食品、动物饲料等多个品类中。
2019年,Px又被原马泰克(Martek)公司管理层收购,开启了针对全球人类和动物免疫和肠道健康市场的全新布局,在近两年陆续推出Life's First Naturals牛初乳新品牌,并收购了原拜耳旗下益生菌品牌TruBiotics。
Px一直深耕中国B2B牛初乳食品原料市场,是中国众多头部营养品牌的重要合作伙伴。当前又通过天猫国际将Life's First Naturals、DiaResQ和TruBiotics三大品牌引入中国B2C零售市场,是其业务版图一次新的突破,也体现了其对中国市场的信心。
有中国营养产业分析师认为,Px不仅是全球领先的牛初乳原料供应商,还是全球领先的牛初乳营养研发企业,每年都会发布一系列牛初乳研究成果和新产品,让全球合作伙伴和消费者受益。Px从牛初乳原料供应到品牌零售,这是牛初乳产业巨大的进步,有利于推动全球牛初乳营养的深度开发应用。
从领先的牛初乳原料供应商,再到领先的消费品牌缔造者。Px作为一家具有全球影响力的营养和生物技术公司,正致力于打造一套全新的零售品牌和原料品牌的“B2C+B2B”组合,为全球人类和动物营养市场提供全方位的肠道和免疫健康解决方案。
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