随着国人传统文化自信的增强，对“中国风”的产品需求日益提升，一时间，各行各业的国潮产品迅速崛起，成为生活、时尚等圈层一股独具中国特色且不可替代的风潮。国潮的崛起预示着国人消费理念已经从物质层面追求，上升到追求精神、文化领域的自信和满足感。
近年来，国潮的理念也进一步席卷至旅游行业，并掀起了各年龄层的用户对历史人文古迹游、文博游、古镇古村游的热潮，其中，尤以古镇古村等景区倍受青睐。
途牛旅游网2022年一季度出游数据显示，来自北京、南京、广州、银川、长沙、杭州、哈尔滨、重庆、武汉、太原等城市的用户最热衷古镇古村游。对于这些长期居住在繁华都市的用户，每天面对着钢筋水泥浇筑的建筑森林，早已产生了视觉疲劳。而充满历史痕迹的古镇古村则给他们带来完全不同的感觉，古镇古村中的一砖一瓦无不透露着历史的古典气息以及浓厚的文化底蕴。
在途牛旅游网2022年一季度古镇古村游热门榜单中，古北水镇、乌镇、周庄、丽江古城、大理古城、婺源、同里、宏村、鸠兹古镇、凤凰古城成为最热门的十个景区。作为古镇古村游的热门地区，长三角聚集了周庄、西塘、同里、乌镇、甪直、南浔、木渎、朱家角等众多极具历史文化内涵的水乡古镇。去年12月，沪苏浙还共同发布了《长三角生态绿色一体化发展示范区江南水乡古镇生态文化旅游圈建设三年（2021-2023）行动计划》。根据规划，未来三年，沪苏浙两省一市将谋划绿色生态共保、文旅产品共建等十大工程，重点建设江南水乡客厅，淀山湖江南水乡文化旅游度假区等73个重大项目，在生态环境保护、文旅产业体系构建、农文体旅融合发展、数字化赋能、现代治理体系以及文旅富民、乡村振兴等方面形成一系列一体化合作机制与合作成果。将示范区打造成为长三角绿色生态文旅产业创新发展的集聚区、中国区域一体化文体旅融合高质量发展的示范区、国际一流水乡古镇文化旅游圈建设的样板区。
位于北京的古北水镇同样是近年来最为热门的古镇古村游景区。古北水镇依托司马台遗留的历史文化，进行深度发掘，将9平方公里的度假区整体规划为老营区、民国街区、水街风情区、卧龙堡民俗文化区、汤河古寨区、民宿餐饮区与后川禅谷、伊甸谷、云峰翠谷。自2014年对外开放以来，古北水镇已形成集观光游览、休闲度假、商务会展、创意文化等旅游业态为一体，服务与设施一流、参与性和体验性极高的综合性特色休闲国际旅游度假目的地。目前，度假区内拥有43万平方米精美的明清及民国风格的山地合院建筑，包含7家主题酒店、10家精品酒店、28家民宿客栈、30余家独立餐厅、50余处商铺和10多个文化展示体验区及完善的配套服务设施，成为众多游客去北京旅行打卡必备的热门景点之一。
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