近年来营销动作频出、创新潮流产品不断面世的乔丹质燥,近日又借联名系列“花舞大唐”产品上市之际又掀唐潮风暴,以线下概念店+线上艺人合作的创新玩法,打造从品牌触达到产品触达的全链路营销组合拳、品牌曝光与产品体验营销的双响炮。
花舞大唐如何舞进受众心里?
○传统文化赋能的唐朝美学
乔丹质燥自去年始,即与陕西历史博物馆进行了联名合作, 以“质燥唐潮”之名,乔丹质燥联合陕西历史博物馆相继发布了“万国来潮”、“唐运会”和“宫宴”等多个联名系列产品,而本次“花舞大唐”系列作为“质燥唐潮“的收官之作,产品上用更大胆的图案设计和配色,浓墨重彩的“质燥”出国潮风格鲜明的系列产品,在文化内涵上则以博物馆中多元包容的唐朝风格为抓手,进行了现代潮流属性的先锋演绎,现代设计师与盛唐的匠人、画师以文物为载体,展开了一场跨越千年的对话,用现代潮流为厚重的历史赋予了全新生命力,也“质燥”出了古今交融的“唐潮美学”。
也正是因为有如此生机盎然的产品力,为乔丹质燥品牌的营销提供了充足的底气和广受热捧的基础。
○唐风概念店把“唐潮”呈现在你眼前
5月20日,乔丹质燥首家唐风概念店在西安赛格开张迎客,本次活动借助兼具古韵之美与时尚色彩的「唐潮」元素,与当下中国青年崇尚的国潮相结合,在现场营造出“盛世大唐”的复古氛围,将乔丹质燥的美学主张与本次联名合作所缔造的“唐潮美学”带到了消费者眼前。
在活动现场,极具古韵的店铺装潢在现代商场中十分引人注目,一经开张即吸引了众多年轻人的驻足围观,而活动现场除了本次联名系列的陈列售卖外,还准备了与产品主题十分契合的国风花茶饮及精致周边礼品。从店铺设计到商品展示再到互动环节的设置,为大家带来了唐潮沉浸式体验,仿佛令人置身于唐朝长安的坊间,梦回千年前热闹鼎沸的集市,在流光溢彩的华服美履中,回味着盛世的荣光和梦幻。
○潮流艺人勾连年轻受众
既然年轻人是品牌产品的主要受众群体,以艺人来圈动粉丝效应,进行相对精准的圈层人群渗透就成了品牌首选的营销课题,而乔丹质燥本次的营销战役,也正是以此为基石进行了广泛的线上人群曝光。
首先,从艺人的选择即体现了乔丹质燥对自身品牌诉求、调性的清晰认知,以及对年轻受众的“懂”。本次乔丹质燥选择了从火箭少女101组合出道、灵动又不失国风的潮流艺人张紫宁。浑身散发仙气的张紫宁外型条件优越,虽然是偶像组合出道,但是科班出身的她也有着不俗的实力,粉丝群体的男女比例均衡,并且曾为《凤弈》、《长安十二时辰》等多个古装剧集演唱国风韵味十足的主题曲,国潮属性十足。张紫宁担任这次乔丹质燥与陕西历史博物馆联名“花舞大唐”系列产品的「花舞星推官」,为品牌拍摄了一支十分灵动的创意视频,向大家展示了产品的美学设计。此外,还上身一组潮流LOOK,亲身示范了“花舞大唐”主题联名产品的美学理念和搭配质感。值得一提的是,本次乔丹质燥巧妙借力了张紫宁的粉丝群体,通过创意物料在粉丝群的扩散,做到了精准人群的渗透。
而乔丹体育的代言人祝绪丹和李美珍,以及合作艺人檀健次也倾情助力,为本次的产品拍摄唐潮LOOK,多个艺人的下场参与,形成了多个圈层的偶像影响力的聚合,本次营销乔丹质燥将偶像的力量发挥到了极致,聚合了多位艺人资源,形成了爆破性十足的偶像合力。
乔丹质燥在线下用真实的细节呈现大唐盛世的风韵,在线上则通过艺人的影响力,配合持续的物料释出,形成线上线下联动,让目标消费者在耳濡目染中感知品牌调性,并喜爱上品牌所打造的“国潮”产品。在多轮次的联动营销中不断提升品牌的态度、调性以及潮流价值。
乔丹质燥到底“质燥”的是什么?
《2021国潮骄傲搜索大数据》显示,“国潮”在过去10年的关注度上涨528%,近5年中国品牌搜索热度占品牌总热度比从45%提升至75%。钟爱国风国潮代表了当代国人尤其是年轻人的消费选择和审美态度。随着当下消费者对于精神文化需求的不断攀升,鞋服这一消费品设计要素的重要性与首要性也不断显现,尤其是当下年轻消费者,鞋服成为表达自我审美趣味及个性的重要手段,“设计感”成为服装品牌的产品硬实力之一。而在国潮趋势下,乔丹质燥与陕西历史博物馆的联名合作,凭借传统文化的加持,以潮流讲述传统文化的创意设计,获得了消费者的认可。
而乔丹质燥也是用现代潮流反哺传统文化,使其焕发别样生机,通过产品及品牌的宣推,活色生香地诠释着“质燥唐潮”的潮流精髓,凭借着身处盛世,致敬盛世这样兼收并蓄的大格局大视野,以大唐风貌吸引众多Z世代目光,用潮流的态度“质燥”Z世代对于传统文化的认同与自信。与此同时,产品上的巧思与营销上的精细布局,也不断开拓着乔丹质燥自身的品牌边界,并为潮流行业在产品力和品牌力的打造上提供了新可能。
风起,势成
站在国潮崛起,文化自信不断夯实的潮流风口,乔丹质燥通过中国文化元素与产品的融合,在当下将更易引发社会情绪的共鸣,而极具诚意和巧思的产品设计及品牌传播运营能力,也让品牌获得受众人群的肯定。
乔丹质燥调动线上线下全平台,从线下概念店到线上借助艺人的传播种草,也将让更多的Z世代人群看到、了解、体验到乔丹质燥这一国潮品牌的潮流生机,时代文化的风起,助力了乔丹质燥的势成。未来,我们或许也将看到更多“乔丹质燥”式的潮流品牌,通过传统与现代的糅合,以崭新的姿态走向世界,走向潮流文化的舞台中央。
